如何定義關(guān)鍵字的范圍非常廣，在此我們只是簡單的討論有關(guān)選擇正確關(guān)鍵字，告訴你挑選正確的關(guān)鍵字與錯(cuò)誤的關(guān)鍵字影響會(huì)多么巨大，以及該如何以正確的觀念來選擇想要優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵字。

    當(dāng)搜索引擎在進(jìn)行資料收集與分析時(shí)，有90%都是根據(jù)網(wǎng)站當(dāng)中的關(guān)鍵字來定義整篇文章的意思。舉例來說，當(dāng)你的內(nèi)容都是圍繞與有關(guān)「律師考試」的內(nèi)容時(shí)，百度就不會(huì)認(rèn)為你的內(nèi)容與「高考」有任何關(guān)系，你的「律師考試」可能就會(huì)與其他關(guān)鍵字如「律師證照」「律師錄取率」「律師考試題」「律師考試資格」「律師考試報(bào)名條件」...等等相關(guān)。

    從上述可以看得出來，挑選關(guān)鍵字對(duì)寫文章來說有多重要了吧。選擇合適的關(guān)鍵字能夠幫助你朝正確的方向撰寫你的內(nèi)容，接著才有辦法圍繞著你的目標(biāo)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)你的關(guān)鍵字挑選錯(cuò)誤，不管是關(guān)鍵字的難易度過高過低，甚至于關(guān)鍵字的方向，都會(huì)造成網(wǎng)站很難受到搜索引擎的青睞，以至于始終無法獲得好的排名。

    同時(shí)，關(guān)鍵字也涉及到你該如何正確的建立外部連結(jié)，你該用什么關(guān)鍵字和語句來對(duì)進(jìn)行你的外鏈建設(shè)，這都是會(huì)影響搜索引擎如何看到你的網(wǎng)站的重要因素。

    常見關(guān)鍵字錯(cuò)誤#1：挑選錯(cuò)誤關(guān)鍵字

    假設(shè)你今天想要自己建立網(wǎng)站在網(wǎng)路上銷售二手車，而你定義的關(guān)鍵字是「如何賣二手車」，很明顯的你想要找賣二手車的人，或是買二手車的人。

    但是，也有另外一種可能是，搜索「如何賣二手車」的受眾目標(biāo)，很有可能是想要「學(xué)習(xí)」如何賣二手車的汽車銷售業(yè)務(wù)，因此，這些你鎖定的「如何賣二手車」的實(shí)際受眾目標(biāo)，很可能與你假設(shè)的用戶群有所不同，導(dǎo)致你即使將這個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化至首頁了，你的業(yè)績?nèi)匀粵]有任何起色。這就是典型的錯(cuò)誤關(guān)鍵字的定義。

    常見關(guān)鍵字錯(cuò)誤#2：關(guān)鍵字難度過高

    假設(shè)一開始就定義非常正確的關(guān)鍵字，你是銷售Iphone和Android相關(guān)3C產(chǎn)品的賣家，因此這次你知道你的關(guān)鍵字是「Iphone手機(jī)殼」。聽起來非常正確有道理，會(huì)搜索「Iphone手機(jī)殼」的人，90%就是要尋找并購買手機(jī)殼的消費(fèi)者。但實(shí)際上，你還是犯了一個(gè)關(guān)鍵錯(cuò)誤「關(guān)鍵字的難度過于廣泛或者說難度過高」。雖然定義了正確的關(guān)鍵字，但是由于關(guān)鍵字的難度太高，以至于你沒有足夠的資源能夠去與其他擁有更多資源、更高權(quán)重的網(wǎng)站去競(jìng)爭這些非常熱門的關(guān)鍵字，因此，盡管你很努力的圍繞著這個(gè)關(guān)鍵字去進(jìn)行優(yōu)化，但結(jié)果終究不如你意。

    那么你該如何尋找或定義適合你的關(guān)鍵字呢？

    首先，對(duì)于關(guān)鍵字的選擇你可以想一想：我們客群在想什么？目標(biāo)關(guān)鍵字還有哪些相似的詞句？搜索這個(gè)關(guān)鍵字的人還會(huì)想要搜索什么其他相關(guān)的內(nèi)容？

    通過了解使用者意圖，能夠讓你創(chuàng)造出更廣泛的內(nèi)容與主題。你應(yīng)該試著了解搜索者「想要搜索的內(nèi)容」而不是搜索者「正在輸入的內(nèi)容」。人們不總是知道自己真正想要的是什么，因此你要懂得以各種語意、含義、意圖來讓你的內(nèi)容能夠吻合使用者想要找的內(nèi)容，而不是針對(duì)「特定」的關(guān)鍵而已。

    就像剛剛「律師考試」的例子，想要找「律師考試」的人，他很有可能也會(huì)想要找「律師考試錄取率」「律師考試難易度」「律師考試如何準(zhǔn)備」...等等的關(guān)鍵字，因此不要只把關(guān)鍵字定義在「律師考試」上，試著找到其他也很相關(guān)，但難易度上相對(duì)簡單的關(guān)鍵字，這樣更容易幫助你在初期就獲得好的流量，久而久之自然就能累積起你的品牌信譽(yù)與價(jià)值。

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