對數(shù)字營銷尚處于理解階段，很多含義都需要自己去琢磨。好在，有不少對數(shù)字營銷理解比較透徹的大咖在行業(yè)中做指引，避免很多人走彎路。今天，本文要為大家分享的是數(shù)字營銷應(yīng)用中如何改善投放策略問題。

　　一、如何選擇廣告投放平臺

　　如今，廣告主選擇投放平臺有很大的難度，因為現(xiàn)在的投放不像以往那么簡單，很多因素都要考慮到。不過，要做到較好的投放廣告，遵從三點是必須的，而這三點分別是品牌、消費者和效果。當下，消費者對各種不同的平臺使用已經(jīng)司空見慣，而作為品牌自身來說，有的走的是高等路線，有的走的是中低檔路線，還有的走的是平民化路線，而不同的路線也會吸引不同的消費者，因此品牌要想入駐平臺，就要考慮品牌的特性，選擇合適的而不是選擇貴的。

　　不僅如此，現(xiàn)在的搜索引擎也越來越多元化，國內(nèi)多以百度、360為主，國外則多以谷歌為主，更有不少人直接使用微信、微博去搜索，淘寶賬號搜索，APP搜索。所以，對于搜索這一塊，企業(yè)一定要及時了解消費者的需求，知道消費者什么時候用，什么環(huán)節(jié)用，喜歡什么樣的搜索引擎。

　　以谷歌為例，為了更好的服務(wù)用戶，谷歌提供了一個【HHH】服務(wù)，即help、hero、hub，這三種服務(wù)分別針對不同的內(nèi)容。比如help指的是幫助用戶解決問題，但是用戶不知道怎么解決，就可以通過這個服務(wù)來解決。hub則是幫助用戶提供一些訂閱，讓用戶在平時可以多了解一些，有需要的時候能夠知道一些措施；hero通常是一些漂亮的視頻，也可能是名人推薦，對解決問題有一定的幫助。

　　所以，對于廣告主，投放廣告主要的就是考慮品牌、消費者、分析效果，尤其是效果，尤為重要。

　　二、創(chuàng)新創(chuàng)意該如何去找

　　在數(shù)字營銷時代，數(shù)據(jù)可視化非常明顯，很多廣告投放已經(jīng)實現(xiàn)了準確化，一些大型跨供公司在數(shù)據(jù)搜集、分析、管理方面更是獨到特色，功能強大。而作為廣告公司，要想贏得市場必然要有一定的創(chuàng)意創(chuàng)新。而這個創(chuàng)意創(chuàng)新從哪里來呢？

　　很顯然，創(chuàng)意創(chuàng)新來自用戶的需要，用戶從意識到他有問題需要解決的時候，就已經(jīng)衍生了對廣告創(chuàng)意的需求。而他采取解決方案期間所經(jīng)歷的過程也是廣告公司創(chuàng)新的來源。

　　不過，廣告公司不應(yīng)該將所有的廣告預(yù)算都放在賣場當中，因為在所有的營銷活動中，使用一個方法來幫助客戶更好的管理數(shù)據(jù)，使其沉淀，放大其意義，需要付出很多，而品牌的作用尤甚。所有，好的方法還是在影響消費者的過程中找到創(chuàng)意創(chuàng)新。

　　另一方面，數(shù)字營銷是未來的發(fā)展趨勢之一，也是解決問題較好途徑之一。無論是用戶還是企業(yè)都需要把握好這個因素，釋放它的作用，這樣才能真正發(fā)揮數(shù)字營銷的作用。

　　當然，對于數(shù)字營銷，每個人的看法不一樣，本文分享的只是融合了幾個人的觀點，可能會給讀者帶來幫助，也可能與你的意見相左。不管如何，在數(shù)字營銷時代，好的發(fā)展理念還是品牌、創(chuàng)意，不可輕易錯過。

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